Сегодня мы прощаемся с огромными баннерами в шапке сайта размером 950х200. Теперь в шапке сайта всё будет скромнее и в одном месте — справа от логотипа где и находится заготовленное место соответствующее размеру 728×90 – Leaderboard
Архив метки: баннеры
Внутренняя оптимизация при помощи банеров
В какой-то момент до меня дошла одна мысль по поводу моего главного проекта — audioveda.ru, где как на дрожжах растет масса текстовой информации с ответами на все случаи жизни.
При всей широте тематического охвата, при всей структурированности и упорядоченности, материалы сайта для большинства посетителей остаются неведомой совокупностью чего-то важного и ценного, к которой не знаешь как подступиться и с какого края начать.
Есть даже реальный фидбэк в виде вопросов моих знакомых — «А чего бы ты порекомендовал мне послушать?» или «С чего начать?» То есть растерянность пользователя и как следствие легкий налет тупоты при выборе материалов для прослушивания.
В связи с этим я разработал эффективную стратегию продвижения некоторых, особо интересных с моей точки зрения, материалов при помощи обычных банеров. Несмотря на то, что я уже почти потерял связь с реальностью и не имею представления о том, как сейчас в материальном мире приятно привлекать внимание посетителя, я все же рискнул выбрать вариант статических спокойных банеров с легкоусвояемым текстом и приятной картинкой. Без маньячества чтобы. Единственный минус в данном случае это размеры в килобайтах переваливающие за сотню, а иногда другую…
Но тем не менее… Вот такой банер сегодня сутра я поместил на всех страницах айдиоведы. 
И это сработало с эффективностью 115 кликов на 9229 показов за день! То есть более 1%. И это не мало, как может показаться.
Геотаргетинг + интеллектуальное позиционирование
Вчера днем начал тестировать геотаргетинг по показу объявлений в шапке сайта Аудиоведа. Второй день у меня кипят мозги от того, что необходимо реализовать алгоритм выдачи банеров с ранжированием по URL, сортировочному весу, определнному географическом положению посетителя сайта и смысловому контексту страницы на которой он выводится. Я думаю надо решать вопрос фундаментально.
Дано:
- Посетитель с устновленным IP, а следовательно как минимум страной и городом
- URL страницы на которой он находится в настоящий момент
Условия, которые необходимо соблюсти при выдаче банера в шапку:
- банеры с указанным геотаргетингом имеют преимущество в выдаче перед «интернациональными», где он не указан. Это означает, что для москвичей в первую очередь следует показывать московский банер если такой есть и если нет — интернациональный.
- банеры с указанным местом — страницей размещения имеют преимущество при выводе перед «сквозными» банерами без указанной страницы. То есть нужно показывать на странице банер предназначенный для этой конкретной страницы, если такой есть. И если спецального для этой страницы нет — тогда случайный сквозной с геотаргетингом. И если нет таких — любой случайно из сквозных-интернациональных.
- показ баннеров считается в cookies на стороне клиента. Количество показов не должно превышать установленного для данного баннера количества показов одному посетителю в сутки, если такое было установлено для данного баннера. Как только баннер с известным ID будет показан посетителю дважды он более не показывается в этот день вообще.
- любой баннер может быть отмечен тегами и выводиться на странице тега в первую очередь ибо он имеет преимущества перед баннером у которого теги не прописаны. Также баннер отмеченный тегами выводится на страницах материалов отмеченных этими тегами.
- пользователь может нажать на крестик у баннера и он ему не будет показываться больше вообще в течении сегодняшнего дня. Это так же решается на стороне пользователя через cookies.
- банер может иметь ограничения по времени и дням недели для показа.
- банер может показывать только зарегистрированным или всем пользователям.
А также еще масса нюансов которые нужно учесть. И это вот просто одна из сотен задач по сайту, если вы собираетесь все делать фундаментально. И иногда мне кажется, что проще купить битрикс … Надо завтра показать Петру эту хрень. Надеюсь, у него есть готовое решение.
Контент менеджмент
Это такая работа от которой зависит по большому счету судьба любого сайта в большей степени даже, чем от дизайна, раскруток и прочей косметики. Заниматься размещением статей, редактированием текста, созданием цепляющих и вместе с тем адекватных и релевантных заголовков — это нужно делать обязательно, каждый день. Регулярно бить в одну точку. Нельзя останавливаться. Я бы сказал, что контент менеджер — это самый главный человек в команде обслуживающей сайт.
Я был свидетелем того как интернет проекты с большим потенциалом после запуска очень быстро умирали естественной смертью из-за банального отсутствия ответственного человека, который бы насыщал сайт свежими материалами и оперативно реагировал на аналитические отчеты по посещаемости ресурса. Многие из тех, кто «заказывал музыку», обращаясь ко мне за разработкой сайта, не воспринимали в серьёз этот важный момент. Они надеялись, что их секретарь Людочка или какая нибудь Катенька, вполне может справиться с этой работой. С таким настроем они терпели фиаско в поддержке своего сайта очень быстро.
Людочкам и Катенькам всегда было безразлично какие лучше делать заголовки, как правильно писать тексты новостей, для чего нужно подписывать картинки, зачем прописывать в ссылках атрибуты title и так далее. То есть в силу своей тотальной некомпетентности в вопросах поисковой оптимизации, основ юзабилити и аналитики, в силу слабой заинтересованности в развитии сайта в целом — эти бедные девушки загоняли в глубокую жопу проекты, которые казалось были обречены на успех.
И вот у меня нет контент-менеджера на audioveda.ru. Поэтому я делаю большинство работы сам, ибо мне не безразлична судьба этого портала. Сегодня я забросил на аудиоведу еще три лекции. Две Руслана Нарушевича и одну Бхарати Махараджа. Проверил тексты, чтобы в них не было явной пурги с неправильно написанными словами, оформил аннотации, пометил тегами. Затем пропиарил в контакте лекцию Лакшми Нараяны даса «Какой должна быть идеальная жена» и вспомнил что центр развития «Идея», просил повесить банер на курс лекций Руслана Нарушевича, который состоится в Москве 23 февраля. Конечно еще три недели до этого события, но обещал помочь — надо сделать. Как раз Руслан прислал недавно несколько своих позитивных фотографий. Вобщем получилось вот так вот:
Думаю что вешать нужно будет начиная с девятого. За две недели не раньше. Это путевки в санаторий, поэтому люди не склонны их покупать почти за месяц заранее. Нужно это тоже учитывать.
Банеры на АудиоВеде
Как бы это сказать… короче все приходится делать самому. Баннеры люди присылают какие то никакие на мой субъективный взгляд. Хотя я тоже не супер мега специалист по созданию рекламных материалов но вот то что было и то что стало.
Было
Стало
Реклама на audioveda.ru
Последнее время на почту audioveda.ru все чаще стали обращаться организаторы различных семинаров и тренингов с просьбой разместить на сайте рекламу мероприятий. А в настоящий момент движок сайта не поддерживает работу с баннерами и, главное, никак не предназначен для публикации различных баннеров на различных страницах. Но все-таки есть выход…
Относительно простой способ — использовать шаблоны. Фактически это означает, что можно, например, отредактировать HTML шаблон главной страницы и повесить на ней один баннер, затем поступить так же с шаблонами страниц автора, лекции, категории материала, страници тега итд. И получить почти десяток разных URL с разными баннерами. Но это, согласитесь, — костыли!
Как нужно сделать на самом деле? Нужно создать эффективный инструмент для работы с рекламой на сайте. И если кто то обратился с просьбой разместить баннер с рекламой йога клуба, то в первую очередь я бы хотел, чтобы этот новый инструмент позволял мне закрыть 4 основных вопроса :
1. ГДЕ показывать. Хотелось бы чтобы можно было задать списком URL страниц, на которых этот баннер про йога-клуб должен появиться. Я склонен доверять в этом hand-made технологии когда менеджер сам в ручную подбирает наиболее релевантные страницы. А это будут все странцы лекций так или иначе затрагивающие тему йоги. На первых порах будет достаточно если инструмент будет принимать на вход список URL. В дальнейшем мне хотелось бы чтобы этот инструмент мог подобрать страницы по ключевым запросам. Это будет очень релевантно, а значит эффективно.
2. КОГДА показывать. Хотелось бы иметь возможность указать даты начала и конца показа баннера, чтобы не следить самому за тем когда нужно повесить или снять баннер — пусть инструмент сам этим занимается. В дальнейшем хотелось бы выставлять даже время начала и время конца показа, чтобы йогу рекламировать по утрам и вечерам, например.
3. КОМУ показывать. Тут речь пойдет о таргетинге. Это же будет круто если москвичи, заходя на сайт, будут видеть баннеры предназначенные москвичам, а киевляне будут видеть свои киевские. Можно это определить по IP и на эту тему даже есть целая статья в нитернете. А в дальнейшем хотелось бы, чтобы пользователи могли в своих настройках отказаться от рекламы вообще впринципе. Зачем навязываться, правильно? Правильно.
4. СКОЛЬКО показывать. Я думаю, нет смысла показывать человеку один и тот же баннер по 10 раз на дню. Можно где-то там в куках записать, что показ состоялся.